四大手段助力政务新媒体提升可视化效果

2019-07-21 14:57| 发布者: | 查看: |

如何用更精准的可视化内容吸引受众?作为行业领先的政务新媒体服务平台,政新科技打造了一套切实有效的政务新媒体可视化解决方案,借助抖音、排版、制图和H5四大手段助力政务新媒体快速提升内容可视化效果。
                  新媒体方案

                       政务新媒体可视化解决方案架构
                        
短视频提升政务影响力

以抖音为代表的短视频平台成长迅速,成为当下新的流量入口,也是政务新媒体可视化尝试的新方向。短小精悍的短视频获取注意力的成本较低,同时极具娱乐化的表达方式与公众心中政府形象的刻板印象产生“反差萌”,因此在政务传播中短视频的方式可以拉近政府与公众的距离,使公众产生亲和力。
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                       政新科技为国防科工局定制动画抖音

政新科技依托专业的策划和视频拍摄团队,为政务机构提供短视频策划、拍摄、制作、推广等全方位高质量服务,制作的短视频不仅适用于抖音,还适用于快手、微视、微信等平台,有效提升政务宣传影响力。

“抖音对于提升政务新媒体影响力的作用是显而易见的,但更重要的是如何做好政府声音的传播”。据政新科技负责人介绍,明确自身定位是做好政务短视频的第一步,制作短视频的最终目的则是实现政府形象宣传和政府信息传播这两大功能,“创意是为传播服务,与自身形象契合的内容才更有价值。”

交互排版提升政务互动力

政务新媒体的日常发布工作仍是以大量的图文混排为主,创新的排版形式成了可视化的重要手段。同样的内容,利用不同的排版就会产生不同的效果。政新科技拥有20余年媒体经验的资深编辑和强大技术团队,研发打造专为政务新媒体运营提供样式设计的应用平台。

以政新科技代运营的西城体育局公众号“体育西城”为例,一篇题为《“冰娃”赛场厮杀,“正不正经”您说呢?》的推送,跳出了以往图文铺陈为主的方式,采用了交互答题的新玩法,一方面普及冰球知识,另一方面传递比赛信息,大大提升了文章的互动性。

               新媒体代案例
                     
政新科技为体育西城定制的交互排版

政新科技负责人认为,“可视化要从用户角度出发,交互排版不仅是形式的转变,还代表着政民关系的转变。公众在阅读文章时,不再是被动接受,还增强了互动性,拉近了政民之间的距离。”

手绘动漫提升政务吸引力

制图是政务新媒体可视化中较为常见的一种手段,其内涵异常丰富,包含一图读懂、漫画图说、动图、海报等多种形式,简单地说就是用图来表达观点或态度。其中最值得关注的是近来深受公众喜爱的手绘动漫这种可视化形式。

政新科技负责人表示,与传统的一图读懂或海报不同,手绘漫画有着较强的“故事情节”,让内容自带“剧情”,更容易接受画面表达出来的政务信息。政新科技强大的设计团队就曾为不少政务新媒体提供过手绘动漫的策划及制作服务。

例如为北京市朝阳体育局官方账号“健行朝阳”制作的《朝阳女子减肥图鉴》及为“北京消防”制作的《“怒怼领导”秘籍了解一下,手慢无!》,均是通过场景化的动漫,将政务平台想要宣传的核心理念传递出来,让受众在看的过程中不仅深深被吸引,还愿意转发给更多的人分享。

            
                  

                 政新科技为健行朝阳和北京消防制作的手绘漫画

H5定制提升政务传播力

H5也是近年来较为常见的可视化手段,多用于政务活动的交互宣传和政务信息的创新传播,“爆款”H5往往能引发较大反响甚至刷屏。例如此前人民日报推出的“军装照”H5,包括在今年3月的政务宣传中也有不少优质H5诞生。

作为国家级高新技术企业,政新科技为多家政务机构提供过政务H5的定制开发服务,如西城纪委的H5小游戏《中秋过节不收礼,廉政纪律严执行》充分调动了用户参与的积极性,而为国防科工局开发的重力感应H5游戏《嫦娥四号探月之旅》,也引发了40万+参与,由此可见,政务H5的传播力不容小觑。
             

“经过几年的发展,公众对于普通H5的免疫力提高了很多,现在想要提升政务H5的传播力,还得在细节上下功夫”,政新科技负责人表示,“从标题的设计,内容的策划和渠道的推广,政新都有专门的人员来开展研究分析并优化,力求提升政务H5的传播力。”

可视化在政务新媒体工作中的重要性不言而喻,但有些政务新媒体则在这方面“心有余而力不足”。分析其原因主要集中在两个方面:一是没有专业的可视化团队,好的创意难以迅速落地;二是没有转变宣传思路,仍把政务宣传作为单向传播,因此很难形成互动性强、传播力强的可视化产品。


 


 


 


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